Post by account_disabled on Dec 13, 2023 4:55:31 GMT -5
你是否曾经梦想过放弃当前的责任，跑到一个风景优美的地方去开始新的事情？也许您想过搬走并在希腊岛屿上开设度假村，就像我第一次观看《妈妈咪呀》后所做的那样。因为如果你生活在天堂里，肯定一切都会变得很容易，日常生活的压力也会消失，对吗？ 朋友们，这对我们的白日梦来说是个坏消息。正如豪华精品酒店A Sunset Chateau的总经理兼所有者 Jean Christophe Buillet可以告诉您的那样，即使您位于风景如画的度假胜地，经营小企业并吸引新客户并不总是一个平静、轻松的过程。 日落城堡的风景如画 日落城堡酒店景观 具有家族历史的豪华精品店 大约 16 年前，Jean 的父母和他们的前商业伙伴购买了日落城堡 (A Sunset Chateau)。该度假村位于亚利桑那州塞多纳，地理位置优越。周围红色岩石的壮丽全景和度假设施，如网球场、海水游泳池和按摩浴缸、色彩缤纷的花园和瀑布，使日落城堡成为客人放松身心的理想场所。 日落城堡的泳池 日落城堡的花园 吉恩本人并没有打算经营一家度假村。在成长过程中，他做过许多不同的工作，包括厨师、保险推销员和 IT 专业人士。但当他的父母购买了日落城堡时，他将其视为进入酒店业的机会。凭借各种技能和经验，Jean 现在在度假村身兼数职。会计、摄影、IT 和营销都属于 Jean 的职责范围，而且，因为他经营的是一家小企业，所以日常的救火工作也是如此。当我最近与 Jean 交谈时，他正在为日落城堡构建（我的意思是手工编码！）一个新网站。这本身就是一个巨大的项目，但吉恩必须找到时间来平衡这个项目与他手头上的其他任务，同时帮助日常度假村运营。 由于每周的情况都截然不同，而且一天的时间有限，Jean 一直在寻找能够节省时间的流程和工具。
让·克里斯托夫·比耶 让·克里斯托夫·比耶 依赖推荐的麻烦 尽管拥有优美的环境、各种便利设施和细心的员工，Jean 知道，吸引新客户不仅仅需要口碑，因为塞多纳的度假村景观竞争极其激烈。您的酒店可以提供五星级体验，但如果您不专注于营销和宣传，即使是最好的度假村也会变得停滞不前。 例如，由于地理位置的原因，塞多纳不像纳帕谷的度假村那样拥有那么多回头客的优势，这增加了在这种环境下进行营销的独特挑战。尽管塞多纳是一个受欢迎的度假胜地，但与其他地区相比，这里的交通不太便利，因此回头客仅占日落城堡业务的 8% 左右。 起初，A Sunset Chateau 依靠 Sedona.net 或 bedandbreakfast.com 等目录网站的推荐流量来帮助寻找新客户。这些网站提供了巨大的价值和很大一部分的预订。然而，随着时间的推移，Google 上的搜索模式发生了变化，这些目录网站提供的价值开始减少。来自这些来源的新客户开始减少，最近这些推荐来源已减少到几乎没有为度假村提供任何价值。 考虑到在塞多纳营销酒店已经面临 Whatsapp 号码列表 的挑战，这对 Jean 和他的团队其他成员来说是一个巨大的问题。 不过，如果我们考虑一下在线搜索习惯是如何随着时间的推移而演变的，这种现象是完全有道理的。谷歌确实努力成为几乎所有在线内容的可信来源。无论您是想购买产品、预订晚餐还是研究周末度假的酒店，他们都希望成为您访问的第一个网站。Google 知道普通人的注意力持续时间很短，而且只会越来越短！当您搜索“亚利桑那州塞多纳度假”之类的内容时，Google 旨在为您提供最佳、最高效的体验。当然，搜索结果页面上的付费广告等策略越来越受欢迎。 酒店营销 通过付费搜索寻找解决方案 由于目录网站的供应量减少，吉恩知道他需要投资额外的营销活动，例如付费搜索。Jean 过去使用的是原生 Google Ads 平台，但在努力寻找时间浏览复杂的界面和学习付费搜索广告的全新学科之间，他意识到自己需要更聪明地工作，而不是更努力地工作。他参加了其他 PPC 优化软件的演示，但他注意到这些平台大多数都是面向预算较多的大公司，而对于中小型企业来说还有很多不足之处。“他们没有提供足够的重点领域，”吉恩说。他只是觉得这些工具不适合他。 幸运的是，Jean 参加了我们的众多网络研讨会之一，并熟悉了 WordStream 以及它如何帮助他简化和优化他的 Google Ads 帐户。当他完成产品演示后，他知道这是他付费搜索工作中缺失的关键。 网络研讨会的示例 另一方面，他的父母却没那么容易被说服。Jean 提出了使用 WordStream 来帮助管理他们的付费搜索帐户的想法（一年多来运气不佳），然后他最终决定亲自处理此事。“我终于决定自己做！” 请求原谅比请求许可更好，对吧，吉恩？幸运的是，吉恩的父母决定不与他断绝关系，使用该软件几个月后，事实证明吉恩的直觉是完全正确的。他开始看到投资回报率证明了 WordStream 的价格是合理的 - 然后是一些。 日落城堡的 Google 广告 谁不会点击这个广告？ 当他第一次登录 WordStream 时，Jean 承认他并没有像他应该的那样勤奋，每周登录并审核他的帐户。他的账户结构基本保持不变，只是使用该软件的“每周工作 20 分钟”功能。尽管这对 Jean 仍然有帮助，但他知道自己只是触及了帐户优化的表面。 吉恩很快决定是时候重组他的账户了。在了解细分广告系列和广告组的最佳方式之前，他已经在 Google Ads 中设置了之前的帐户结构。他从一个试图服务所有细分市场和受众的营销活动，到将所有内容按子类别分解。这样，他的帐户就可以更好地组织起来，并且他可以针对最相关的关键字投放最相关的广告。除了客户成功代表 Lauren Gentile 的建议之外，他仍然使用每周 20 分钟工作时间来根据需要编辑和调整某些设置和广告。对于 Jean 来说，在软件中接收自动建议以及来自熟悉其帐户的实际人员的帐户推荐是一个成功的组合。 “我的客户成功代表劳伦是我在任何公司、任何行业遇到过的最好的代表。我无法对她说足够多的好话。她对我和 WordStream 来说确实是一笔巨大的财富。
” —— 让 显示结果 Jean 使用 WordStream 的故事和成功是迄今为止我见过的最令人印象深刻的用例之一。Sunset Chateau 的广告支出减少了67%，收入却增加了21%。而且，付费搜索现已成为 A Sunset Chateau 的第一大新业务来源。 自从使用 WordStream 以来，日落城堡看到了一些非常令人印象深刻的 KPI： 平均点击率 15% 8 平均质量得分 每次收购成本降低 90% 每月转化次数增加 3-4 倍 “我们的每次收购成本降低了 90% 以上。这种惊人的优化水平不仅为我们节省了数十万美元的广告费用，而且我们每月通过 PPC 广告活动转化的客户数量还增加了三到四倍，而成本还不到我刚开始时的一半。” —— 让 能够增加收入并减少营销支出对业务产生了重大影响。事实上，Jean 表示，他的家人最近能够在 15 年后还清酒店贷款！我不得不说，这是 WordStream 希望与我们所有客户一起看到的那种改变生活的事件。尽管这完全归功于 Jean 和他的团队，但当他告诉我们该软件对公司产生的影响时，我还是忍不住感到心碎。 除了能够偿还酒店贷款外，日落城堡还利用节省的成本完成了整个酒店的一些翻修。他们希望在不久的将来对整个度假村进行更大规模的改造。WordStream 希望在每一步中都能帮助他们实现这一目标。 日落城堡套房 因此，下次当您梦想开始新的冒险时，希望您会想到吉恩的故事，并知道这种成功很难实现。然而，凭借多年的努力、适应不断变化的市场条件的能力以及对所做工作的热情，中小型企业有可能取得成功。这就是我们在 WordStream 所做的一切。 现在，请原谅，我想是时候预订塞多纳度假了…… 日落城堡套房 金铸件 认识作者 金铸件 Kim 是 WordStream 客户和产品营销团队的成员。当她不致力于以客户为灵感的营销活动时，您可以发现她为佐治亚大学斗牛犬队加油，或者在波士顿公园遛狗。 查看Kim Castings的其他帖子 底部铁路博客提供带有情感指导的营销词汇和短语 更多类似的文章 欢迎使用 LOCALiQ 的 WordStream！ 欢迎使用 LOCALiQ 的 WordStream！ 新面貌、新使命，仍然是您在线营销新闻、趋势和建议的首选来源！ Goal Talk 播客第 16 集：小型企业的 SEO 技巧 Goal Talk 播客第 16 集：小型企业的 SEO 技巧 在这一集的 Goal Talk 播客中，主持人 Mikayla Wyman 与 SEO 特别嘉宾 Gordon Donnelly 讨论了优化网站、关键词研究工具等内容。 Goal Talk 播客第 15 集：COVID-19 期间的营销更新-数据、重新激活等 Goal Talk 播客第 15 集：COVID-19 期间的营销更新-数据、重新激活等 在本周的 Goal Talk 播客节目中，主持人 Mikayla Wyman 与排名第一的 PPC 专家 Mark Irvine 讨论了 COVID-19 期间的营销最新情况、行业绩效数据等。 评论 请在发表评论之前阅读我们的评论政策。
让·克里斯托夫·比耶 让·克里斯托夫·比耶 依赖推荐的麻烦 尽管拥有优美的环境、各种便利设施和细心的员工，Jean 知道，吸引新客户不仅仅需要口碑，因为塞多纳的度假村景观竞争极其激烈。您的酒店可以提供五星级体验，但如果您不专注于营销和宣传，即使是最好的度假村也会变得停滞不前。 例如，由于地理位置的原因，塞多纳不像纳帕谷的度假村那样拥有那么多回头客的优势，这增加了在这种环境下进行营销的独特挑战。尽管塞多纳是一个受欢迎的度假胜地，但与其他地区相比，这里的交通不太便利，因此回头客仅占日落城堡业务的 8% 左右。 起初，A Sunset Chateau 依靠 Sedona.net 或 bedandbreakfast.com 等目录网站的推荐流量来帮助寻找新客户。这些网站提供了巨大的价值和很大一部分的预订。然而，随着时间的推移，Google 上的搜索模式发生了变化，这些目录网站提供的价值开始减少。来自这些来源的新客户开始减少，最近这些推荐来源已减少到几乎没有为度假村提供任何价值。 考虑到在塞多纳营销酒店已经面临 Whatsapp 号码列表 的挑战，这对 Jean 和他的团队其他成员来说是一个巨大的问题。 不过，如果我们考虑一下在线搜索习惯是如何随着时间的推移而演变的，这种现象是完全有道理的。谷歌确实努力成为几乎所有在线内容的可信来源。无论您是想购买产品、预订晚餐还是研究周末度假的酒店，他们都希望成为您访问的第一个网站。Google 知道普通人的注意力持续时间很短，而且只会越来越短！当您搜索“亚利桑那州塞多纳度假”之类的内容时，Google 旨在为您提供最佳、最高效的体验。当然，搜索结果页面上的付费广告等策略越来越受欢迎。 酒店营销 通过付费搜索寻找解决方案 由于目录网站的供应量减少，吉恩知道他需要投资额外的营销活动，例如付费搜索。Jean 过去使用的是原生 Google Ads 平台，但在努力寻找时间浏览复杂的界面和学习付费搜索广告的全新学科之间，他意识到自己需要更聪明地工作，而不是更努力地工作。他参加了其他 PPC 优化软件的演示，但他注意到这些平台大多数都是面向预算较多的大公司，而对于中小型企业来说还有很多不足之处。“他们没有提供足够的重点领域，”吉恩说。他只是觉得这些工具不适合他。 幸运的是，Jean 参加了我们的众多网络研讨会之一，并熟悉了 WordStream 以及它如何帮助他简化和优化他的 Google Ads 帐户。当他完成产品演示后，他知道这是他付费搜索工作中缺失的关键。 网络研讨会的示例 另一方面，他的父母却没那么容易被说服。Jean 提出了使用 WordStream 来帮助管理他们的付费搜索帐户的想法（一年多来运气不佳），然后他最终决定亲自处理此事。“我终于决定自己做！” 请求原谅比请求许可更好，对吧，吉恩？幸运的是，吉恩的父母决定不与他断绝关系，使用该软件几个月后，事实证明吉恩的直觉是完全正确的。他开始看到投资回报率证明了 WordStream 的价格是合理的 - 然后是一些。 日落城堡的 Google 广告 谁不会点击这个广告？ 当他第一次登录 WordStream 时，Jean 承认他并没有像他应该的那样勤奋，每周登录并审核他的帐户。他的账户结构基本保持不变，只是使用该软件的“每周工作 20 分钟”功能。尽管这对 Jean 仍然有帮助，但他知道自己只是触及了帐户优化的表面。 吉恩很快决定是时候重组他的账户了。在了解细分广告系列和广告组的最佳方式之前，他已经在 Google Ads 中设置了之前的帐户结构。他从一个试图服务所有细分市场和受众的营销活动，到将所有内容按子类别分解。这样，他的帐户就可以更好地组织起来，并且他可以针对最相关的关键字投放最相关的广告。除了客户成功代表 Lauren Gentile 的建议之外，他仍然使用每周 20 分钟工作时间来根据需要编辑和调整某些设置和广告。对于 Jean 来说，在软件中接收自动建议以及来自熟悉其帐户的实际人员的帐户推荐是一个成功的组合。 “我的客户成功代表劳伦是我在任何公司、任何行业遇到过的最好的代表。我无法对她说足够多的好话。她对我和 WordStream 来说确实是一笔巨大的财富。
” —— 让 显示结果 Jean 使用 WordStream 的故事和成功是迄今为止我见过的最令人印象深刻的用例之一。Sunset Chateau 的广告支出减少了67%，收入却增加了21%。而且，付费搜索现已成为 A Sunset Chateau 的第一大新业务来源。 自从使用 WordStream 以来，日落城堡看到了一些非常令人印象深刻的 KPI： 平均点击率 15% 8 平均质量得分 每次收购成本降低 90% 每月转化次数增加 3-4 倍 “我们的每次收购成本降低了 90% 以上。这种惊人的优化水平不仅为我们节省了数十万美元的广告费用，而且我们每月通过 PPC 广告活动转化的客户数量还增加了三到四倍，而成本还不到我刚开始时的一半。” —— 让 能够增加收入并减少营销支出对业务产生了重大影响。事实上，Jean 表示，他的家人最近能够在 15 年后还清酒店贷款！我不得不说，这是 WordStream 希望与我们所有客户一起看到的那种改变生活的事件。尽管这完全归功于 Jean 和他的团队，但当他告诉我们该软件对公司产生的影响时，我还是忍不住感到心碎。 除了能够偿还酒店贷款外，日落城堡还利用节省的成本完成了整个酒店的一些翻修。他们希望在不久的将来对整个度假村进行更大规模的改造。WordStream 希望在每一步中都能帮助他们实现这一目标。 日落城堡套房 因此，下次当您梦想开始新的冒险时，希望您会想到吉恩的故事，并知道这种成功很难实现。然而，凭借多年的努力、适应不断变化的市场条件的能力以及对所做工作的热情，中小型企业有可能取得成功。这就是我们在 WordStream 所做的一切。 现在，请原谅，我想是时候预订塞多纳度假了…… 日落城堡套房 金铸件 认识作者 金铸件 Kim 是 WordStream 客户和产品营销团队的成员。当她不致力于以客户为灵感的营销活动时，您可以发现她为佐治亚大学斗牛犬队加油，或者在波士顿公园遛狗。 查看Kim Castings的其他帖子 底部铁路博客提供带有情感指导的营销词汇和短语 更多类似的文章 欢迎使用 LOCALiQ 的 WordStream！ 欢迎使用 LOCALiQ 的 WordStream！ 新面貌、新使命，仍然是您在线营销新闻、趋势和建议的首选来源！ Goal Talk 播客第 16 集：小型企业的 SEO 技巧 Goal Talk 播客第 16 集：小型企业的 SEO 技巧 在这一集的 Goal Talk 播客中，主持人 Mikayla Wyman 与 SEO 特别嘉宾 Gordon Donnelly 讨论了优化网站、关键词研究工具等内容。 Goal Talk 播客第 15 集：COVID-19 期间的营销更新-数据、重新激活等 Goal Talk 播客第 15 集：COVID-19 期间的营销更新-数据、重新激活等 在本周的 Goal Talk 播客节目中，主持人 Mikayla Wyman 与排名第一的 PPC 专家 Mark Irvine 讨论了 COVID-19 期间的营销最新情况、行业绩效数据等。 评论 请在发表评论之前阅读我们的评论政策。